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原文转载-百度搜索网页标题规范

人气: 发表时间:2019-02-23 21:57

对搜索用户来说,标题是一个网页最直观的认知渠道和展现方式,也是吸引用户点击搜索结果进入落地页的关键因素。 
 
为了保障搜索用户对所需资源的有效获取,保证搜索结果的公平性,现百度搜索对外发布《百度搜索网页标题规范》,希望在满足用户需求的同时,为站长带来更多流量,实现共赢。
 
 
 
1、标题的定义
对网页内容的准确且简明扼要的描述。
 
 
 
具体举例: 
图片
 
图1-1 符合规范的标题示例 
 
 
 
网页源代码中的体现:
 
图片
 
图1-2 符合规范的标题源码示例 
 
 
 
2、标题的作用
标题对于搜索用户来说,能够帮助用户快速洞察网页的内容以及该网页与搜索需求的相关性。它通常是用来决定用户点击哪个结果的主要信息。 
 
所以,使用高质量的网页标题对网站来说至关重要。
 
 
 
3、 百度搜索网页标题规范
 
3.1标题的原则
• 网站应确保该站点下的每个页面都有指定的标题(如上文中“图1-2 符合规范的标题源码示例”所示),且同一站点的不同网页应分别使用不同的标题; 
 
• 页面标题应准确概括页面内容,避免使用模糊和不相关的描述; 
 
• 页面标题应简明扼要,避免使用冗长的标题,避免关键词堆砌;
 
• 页面标题的符号使用正确,建议参考百度建议的标题符号用法(详细内容请参见本文“3.3.2标题的符号”部分)
 
 
 
3.2 不允许出现的标题类型
标题存在以下恶劣问题时,会对这类结果做相应的搜索结果展现限制。
 
 
 
3.2.1标题内容虚假 
 
指标题和网页内容不相符,欺骗诱导用户点击的情况。 
 
类型1:虚假官网 
 
指非官方网站,但标题表述为官网的情况。 
 
线上截图: 
图片
 
图3-1 非官方网站但标题为官网的负面案例
 
 
类型2:无法满足用户需求 
 
如:标题中标明可下载或在线阅读小说txt,但是页面中不提供下载服务或诱导用户下载APP;或在标题中说明有百度云下载、支持在线观看,但是页面既不能下载,又不能在线观看。 
 
负面案例: 
 
图片 
 
图3-2 标题标明可下载小说,但页面中诱导下载APP的负面案例
 
 
 
类型3:标题表述部分虚假 
 
如:某网页标题中标明有江苏一本大学排名,但页面只有大学名单,而没有排名相关的内容。
 
 
 
3.2.2标题重复、堆砌
 
指网站通过网页标题过度重复或堆砌等手段,获取不正当流量的情况。 
 
类型1:标题关键词大量重复 
 
类型2:标题大量堆砌语义相近的关键词标签 
 
 
 
负面案例: 
图片
 
图3-3 标题堆砌关键词的负面案例
 
 
 
3.3 优质页面标题建议
优质的网页标题,不仅能明确表达网页的主旨目的,更能给搜索用户有效的引导,吸引目标用户点击。对符合优质规范的标题,百度将会给予更多的展现优待。
 
 
 
3.3.1 标题的构成
百度页面标题可以概括为“核心词+修饰词”的格式,修饰词建议不多于3个。 
 
 
具体说明如下:
 
页面类型
 
页面类型说明
 
建议标题格式
 
举例
 
首页
 
首页是整个网站的入口
 
站点名/品牌名 - 首页/官网/slogan
 
注:此类页面的核心词为品牌词/网站名称,修饰词包括官网、官方网站、首页、主页、Home、网站的slogan、站点父品牌词等。
 
优酷首页
 
淘宝网 - 淘!我喜欢
 
京东 - 正品低价、品质保障、配送及时、轻松购物!
 
列表
 
站点内频道/列表类页面
 
列表/频道名 - 上级频道(可省) - 站点名
 
注:此类页面的核心词为列表/频道方向内容,修饰词可以是站点名和上级频道内容,站点名为修饰词时必须放在最末尾
 
男士频道 - 唯品会
 
优酷财经 - 优酷
 
主题聚合页
 
主体聚合页是围绕某一主题各方面属性聚合而成的内容集合。
 
“主题 - 属性1 - 属性2 - 站点名”
 
注:此类页面的核心词是围绕的主题,修饰词可以是主题的属性、上级频道内容、站点名,站点名为修饰词时必须放在最末尾
 
成都旅游攻略 - 玩法路线 - 自由行攻略 - 携程旅行
 
内容页
 
内容页是指具体的内容页,比如文章详情页、商品详情页、具体视频的播放页等
 
标题格式:“内容标题 - 列表/频道名(可省) - 站点名”
 
注:1、此类页面的核心词是内容的主体说明,比如文章的标题、视频的名称、商品/店铺的名称等,修饰词可以是上级频道内容、站点名,站点名为修饰词时必须放在最末尾
 
2、内容标题建议一句话表明,不重复表述,重复不超过3次
 
红烧肉的做法 - 菜谱 - 香哈网
 
18号台风“泰利”生成,或成今年“风王”! - 中国新闻网
 
 
 
3.3.2标题的符号
问题类型
 
建议处理方法
 
间隔符(或连续间隔符)如---, _ ,| ,——
 
统一改成 -
 
括号类:﹛﹜『』〖〗[]【】(书名号,小括号除外)等括号内字数少于等于4个字
 
改为「」或[ ]
 
括号类:﹛﹜『』〖〗[]【】(书名号,小括号除外)等括号内字数大于4个字
 
删除
 
双标点:《》、“”等没有成对出现
 
删除
 
出现emoji
 
删除
 
句中连续空格
 
保留一个空格
 
句中标点前后出现空格
 
删除空格,保留标点
 
标题末尾出现无意义符号:中英文句号,逗号,分号,破折号
 
删除
 
句中出现中文句号
 
改为空格
 
中文后紧跟着英文标点,英文后是中文标点
 
改为中文/英文标点
 
连续标点符号且最后一个是省略号
 
保留省略号
 
 
 
4、百度标题改写机制
为保证搜索用户的体验,百度搜索将会对部分易造成用户误导的页面标题进行相应的改写,包括但不限于以下几种情况:
 
对于标题堆砌等过度优化的站点首页,百度搜索会将过度优化的标题直接改写为站点名称或公司名称; 
 
对于部分表意模糊的页面,百度搜索将会从页面中提取页面关键信息补充在标题中,保证用户能够及时获取有效信息。
 
 
 
针对标题堆砌的改写示例: 
图4-1 针对标题堆砌问题的改写示例
 
 
 
 
 
对于规范若存在任何问题,欢迎通过反馈中心联系我们。
 
 
 
*2018年12月3日,本文中“3.3.2标题的符号”部分,已将“改为「」”替换成“改为「」或[ ]”。

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